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    全網爭當“劉畊宏女孩” 居家健身 這塊“蛋糕”真的很大

    2022-05-16 09:55:29   來源:西安晚報  

      一套《本草綱目》毽子操讓在上海居家隔離的劉畊宏,成為近期直播界的“現象級”博主。他火遍全網的原因是他和妻子通過網絡直播燃脂健身操。從《本草綱目》《龍拳》跳到《周大俠》《牛仔很忙》。超1億人次的直播觀看成績創下抖音直播2022年最新紀錄。
      
      如今,在社交網絡上,跟隨劉畊宏運動的女性——“劉畊宏女孩”健身人群日益龐大,在新冠疫情影響和互聯網技術高速發展的雙重作用下,居家健身這一藍海領域也被稱為資本市場新風口。
      
      瑜伽墊、跳繩、啞鈴
      
      運動器材銷量大漲
      
      居家健身首先帶動了運動器材的熱銷。京東家電數據顯示,從4月29日至5月2日,跑步機銷量增長97%。蘇寧易購數據也顯示,跳繩、瑜伽墊、瑜伽球、啞鈴、泡沫滾軸等室內運動器材銷量同比提升197.5%;速干T恤、運動鞋、運動褲等運動服飾同比上漲142.1%。記者咨詢了某健身器材網店老板,據其介紹,最近兩周店內一款瑜伽墊銷量增長2到3倍,售價不足百元的迷你筋膜槍銷量也增長了50%以上。
      
      “我跟著劉畊宏的視頻鍛煉快一個月了,每天都期待直播,現在不鍛煉就難受。我以前可是個寧可坐著絕不站著、能躺著絕不坐著的人,現在我愛上了這種汗流浹背、酣暢淋漓的感覺。”作為一名資深“劉畊宏女孩”,西安市民童女士興奮地跟記者介紹,她說自從跳操后,體重輕了,腰部贅肉減了,大腿也細了,“很有成就感,我一定會堅持下去。”說起跟跳的初衷,童女士說:“主要是操作簡單,只要一部手機、一塊瑜伽墊、一雙運動鞋就行,沒有很多跳躍不至于擾民。而且直播運動有交流感,劉畊宏夫妻倆話很多,很有意思。”
      
      “冬日養膘,夏日減肥”一直是很多人信奉的理念,進入夏季,運動健身也進入“旺季”。跳操和跳繩都是很受市民喜歡的健身項目。“晚上七八點,小區廣場上跳繩的人很多。”家住高新某小區的陳磊說,科技進步讓跳繩也“與時俱進”,無繩跳繩備受青睞。“我上周剛在網上買了一款無繩跳繩,使用起來確實方便,能自動計時、計數、計算卡路里,最關鍵的是,不用擔心抽到旁邊的人。而且相比起普通跳繩,無繩跳繩沒有繩子從腳底下穿過,不用跳起太高,膝蓋彎曲弧度也不用過大,減少了降落時體重對膝、踝關節的沖擊力,有利于保護膝和踝關節。”陳磊說自己每天下班跳上半小時,既能運動瘦身也能幫助他解壓,“感覺好極了”。
      
      相比于瑜伽墊、跳繩等小型健身器材,劃船機這種大型健身設備近年來也在西安流行開來。“之前看了美劇《紙牌屋》,我就迷上了劃船機,家里地方剛好也夠,我就買了一臺。”獨居的劉濤花費2000多元,實現了自己的夢想。“在家里健身很舒服,不用去健身房跟別人搶器械,也不用去大馬路上跑步吸汽車尾氣。夜深人靜的時候,在家里用劃船機健身,邊聆聽美妙的水聲,的確讓人上癮。”劉濤笑著說。
      
      美美地練 健康地吃
      
      運動服、蕎麥面缺一不可
      
      “我們店的銷量一直都比較平穩,大部分顧客都是經常健身的人士。自從劉畊宏‘爆火’以后,進店顧客明顯增多。”老城根商業廣場內的一家專業經營瑜伽服的門店銷售員如是說。
      
      記者在店內看到,一樓陳設著多款不同顏色的瑜伽褲及各式運動內衣,幾位顧客正在認真挑選。一位剛結完賬的女士對記者表示:“我是第一次買專業運動服飾,以前都是隨便穿。為了做一名合格的‘劉畊宏女孩’,我決定為自己購置一套專業服裝,既有儀式感,還能督促自己堅持鍛煉,也是對身體更好地保護。”
      
      數據顯示,近五年,中國運動服飾規模復合增速達13.5%,行業集中度持續提升。2015年到2020年,運動服飾市場規模從1669億提升至3150億。僅今年2月,淘寶天貓平臺運動服/休閑服裝行業成交額就達10.3億元。
      
      人們常說“三分練,七分吃”,吃得是否健康,也是健身中繞不開的話題。打開各大電商平臺,搜索“代餐”“健康食品”“健身餐”,各種0脂0卡食品種類不下幾百種,價格從幾元到幾百元不等。包括歐包、燕麥片、奇亞籽、蕎麥面、魔芋粉、黑咖啡、黑巧克力、雞胸肉、蛋白棒等在內的健身食品銷量節節攀升。主打蛋白棒的ffit8,上線一年就賣出1050萬根,益生菌品牌WonderLab成立第一年銷售額突破6000萬元。精明的商家不約而同地把目標群體指向了運動健身人群。
      
      記者在抖音某健身博主的帶貨直播中看到,12只85g的無蔗糖0脂全麥歐包售價30元左右,10袋非油炸青稞方便面售價18.8元,20袋黑咖啡還送一個杯子,售價39.9元,銷量都很可觀。據相關數據統計,我國健康食品行業市場規模逐年增加,實現了從2015年的6500億元到2020年8000億元的突破,有望成為全球最大的健康食品消費市場。
      
      “智能+健身”成趨勢
      
      健身APP、健身環、健身鏡各出奇招
      
      “互聯網+健身”迅速發展,健身直播、運動類APP等“云健身”模式被越來越多的運動愛好者所接受。根據2020年《國民運動健康趨勢報告》,在眾多健身運動參與方式中,運動類APP的使用占48%,視頻網站上運動視頻的使用比例為37%,新興的健身直播使用比例達20%。
      
      “從去年年底到現在,我一共減掉了12公斤。”說起減肥經歷,在陜西省人民醫院工作的李醫生向記者展示了“云健身”減肥前后的對比照。由于工作原因,李醫生經常熬夜,飲食也不規律,過去幾年里體重持續飆升,雖然辦過2張健身卡,但因為經常加班,去健身房的次數屈指可數。一次偶然的機會,他下載了一款運動健身APP,減肥之路從此開始。“跟著APP健身最大的好處,就是讓我養成了健身的習慣。”李醫生說,“云健身”不受場景限制,無論是在家還是在單位,隨時隨地開練。
      
      統計數據顯示,2021年,抖音平臺粉絲過萬的運動健身創作者超6萬名,運動相關內容播放量超過211億次;健身類視頻也是B站、小紅書最受歡迎的內容領域之一,帕梅拉、周六野等網紅博主的多個健身教學視頻播放量均超千萬。
      
      除了健身APP、健身短視頻、健身直播,各色智能健身設備也層出不窮。
      
      從事行政工作的王女士說起自己今年年初買的健身環贊不絕口。“我的工作大部分時間都是在辦公室坐著處理文件,上下班也是開車出行,所以鍛煉的機會特別少。”王女士說,為了能更方便的居家鍛煉,多方比較后,她在年初購買了日本一家游戲廠商推出的健身環。據記者了解,這其實是一款叫做《健身環大冒險》的居家健身游戲產品。玩家在購買了游戲主機及健身環后,將游戲手柄通過綁帶綁在腿或胳膊上后,根據游戲指示,能夠完成跑步、深蹲、高抬腿、擠壓、拉伸、跳躍等健身動作。“自從買了健身環后,我每天能運動40分鐘左右,包括舞蹈、拳擊、跑步等,一邊玩游戲一邊還能瘦身,這讓我更有動力了。”王女士還向記者表示,身邊多位同事自從在她家體驗過后,紛紛“上頭”。“以前大家下班后都是相約吃吃喝喝,現在都開始了居家健身鍛煉,生活更健康了。”王女士說。
      
      對著一面鏡子跳操上課的智能健身魔鏡Fiture,近期也完成了3億美元的B輪融資。開機前是一面普通的穿衣鏡,開機后,就能跟隨里面的虛擬教練進行健身,同時還可用AI攝像頭糾正動作……自2021年以來,智能健身鏡得到了資本的狂熱追捧。天眼查數據顯示,據不完全統計,智能健身鏡領域有10余家企業獲得了超20起融資,融資金額從數百萬元到數億元不等。
      
      根據艾瑞咨詢發布的《中國智能健身行業研究報告》,中國智能運動健身市場處于快速發展階段,市場規模在2019年已經達到約100億元;預計2025年市場規模將突破約820億元。借助智能健身硬件課程內容的豐富性與智能交互的特點,預計智能健身硬件在中國家庭的滲透率將得到快速增長。
      
      市場規模超400億元
      
      居家健身已成藍海大市場
      
      一方面有著身材焦慮、體重焦慮、健康焦慮的人群日益增多;另一方面居民消費升級,越來越多有消費能力的中產及以上人群開始追求更健康的生活方式,健康類消費比重逐年增加。在兩方面因素的共同推動下,中國健身市場規模大幅提升。
      
      中國現已成為全球健身人群最多的國家,2021年數據顯示:我國每周參與兩次以上健身活動的人士達到3.03億人,預計到2026年將達到4.16億人,是美國及歐洲數量的近兩倍。健身已經成為一種生活潮流。
      
      健身人群規模擴大、人均可支配收入增加、消費升級等因素,推動居民健身支出增加,中國健身市場規模也保持快速增長。中國體育用品業聯合會發布的《2021年大眾健身行為和消費研究報告》顯示,我國大眾健身每人年均總消費為5670元,環比增長35%,其中在健身消費投入8000元以上的用戶占比已接近1/4。中國健身市場規模將由2021年的7866億元增至2026年的14793億元,復合年增長率達到13.5%,遠高于同期全球健身市場增速7.5%。
      
      細分來看,居家健身已經成為重要的運動場景。僅去年一年,中國居家健身市場規模就達到404.1億元。青桐資本投資總監李毓認為,居家健身是一個藍海市場,這個需求已經存在,尤其是有疫情之后,全民健康意識更加被激發了。“現階段國內大部分用戶的健身需求都停留在基礎需求階段,這種需求的特點是用戶運動時間是碎片化的,沒有固定時間,可能想到了就會去動一動,這就為居家健身企業的成長提供了空間。”李毓分析稱。
      
      目前“互聯網+”正給居家健身領域帶來深刻變化和強大推動力,未來仍然有很大的發展空間。以前沿科技和優質內容賦能“居家健身”行業,將吸引更多人參與健身、享受運動,實現長遠發展,助力健康中國建設。記者 丁倩瑾
      
      編輯:雯雯

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